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房地产宣传广告,什么样的案例算是经典?

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发表时间:2019-03-25 15:02作者:成名来源:大咖软文

房地产企业为了吸引消费者买房,发布了各种各样的售楼广告,诸如,“专业品质,构筑人居地标群落”“大型景观华庭群落,让爱归巢”这样的广告语,虽然在一定程度上吸引消费者驱车前往了解信息,但是能产生购买冲动的少之又少。随着房地产市场竞争激烈,房地产谋尽全力试图能创新出更深入人心的房地产宣传广告,却总是差强人意。


房地产宣传广告,什么样的案例算是经典?



什么样的房地产宣传广告能有效吸引消费者令其产生购买的冲动呢?什么样的房地产广告才能塑造成经典的案例呢?


懂得借势,是一种不错的思维。2019年初,深圳金地中心那场新年答谢就会,以看见为主题,借势到位,宣传也到位。在广告宣传上,深圳金地中心沉寂了大约一年的时间,如果再不对外发声,保持一定的市场关注度,可能会就此没落了。然而,机会就在金地中心的答谢酒会上。答谢酒会已然成为深圳全城性的事件话题,借势酒会,足可以带动市场声音,聚焦城市目光。而恰恰广告策划也很到位,策略上以“看见”为主题,深刻地把握了情感,强烈地激发了共鸣。这一案例,算经典,够分。


成功的案例,还会相当关注行业排名靠前的关键词。有相关人士预计,2019年房地产领域的广告策划案例,审美或者美学会挤进排名前三。融创西南那一系列“引流”的手绘飞机稿,不仅颜值格外动人,内容也是相当戳人心底。在充分考虑目标客户群的基础上,融创西南以节日节气海报作为新媒体传播下的题材,以传统的二十四节气手绘稿,融入深度思考,超强地利用了“共情效应”,此也可谓一大经典案例。


返乡年年有人玩,除了乡愁还有路。返乡置业,一直是很多房地产商紧紧抓住不放的噱头,然而,一年年玩下来,都是各种乡愁,本来打算买房的也都看腻了广告不打算买。然而,返乡置业,是不是还有其他牌可以出?深耕古城西安多年的华润置地,就给出了一个肯定的答复。借助新春时机,华润置地精研西安天时地利人和三大件,就给同行们上了一堂立足古城,面向全国的营销课。天时,2018年西安出台的最宽松落户政策便是天时;地利,华润置地坐拥西安华润国际文化商业中心、县丝路国际会展中心、西安奥体中心三大新地标,是为主场作战最佳优势;人和,漂泊游子归乡,乡愁情绪极致。这样催生的“我在西安等你回家”房地产宣传大战,就这样深入人心了。


所以说,房地产宣传广告,并不是出不了经典,房产也并不会多么难卖,只要房地产企业策划上应了情和景,一切都还是会很融洽的。




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